替代人工 这家海外巨头开始用AI打造新广告系统 搜索引擎行业市场机遇分析报告

据IT之家1月17日消息，根据Business Insider拿到的一份内部备忘录，谷歌将对广告销售团队裁员至少数百人。

据悉，最近，谷歌广告中，开始集成进大量的生成式AI功能。另一个AI系统，可以根据广告购买者给出的预算和目标，自行制作图像和文本这类广告资产。谷歌的这种生成式AI广告系统，工作原理是使用点击率作为即时反馈系统，自主地重新混合和调整广告。

点评：长城证券指出，AI提高营销物料生产效率，快速生成广告文案、图像素材、视频素材等，降低广告行业边际成本，提升运营效率;AI通过数据分析助力广告企业推进个性化营销，提升广告转化率以及投放效率;AI创新广告形式，如微软宣布正在将搜索广告嵌入其newBing搜索引擎中，搜索广告形式得到极大创新，使广告呈现形式更为丰富的同时提升搜索广告的接受程度;AI增加信息交互频率、时间，提高广告触及率，自然语言AI的应用使得用户停留在信息页面的时间增加，同时对话式互动频率大于传统搜索式互动，互联网广告触及率有望增加。

广发证券认为，在生成式AI的赋能下，广告营销行业有望迎来业务形态和商业模式的迭代和变革。由于广告营销的创意属性和生成式AI的内容生成能力天然适配，广告营销将成为生成式AI的重要场景，应用前景广阔。

全球广告市场(尤其是互联网广告)已进入存量竞争阶段，各广告平台对广告主的竞争有增无减，在平台流量趋于饱和的背景下，生成式AI与广告营销的融合有望成为流量争夺的重要抓手，长期来看或将改变广告市场格局。

公司方面，长江证券表示：三人行：公司为头部广告代理公司，AIGC技术为行业带来的素材生成+模型优化的赋能可以作用于公司的多个业务环节。易点天下：公司正在研发及应用AI的广告素材制作及流量优化。

搜索引擎是一种通过网络爬虫、索引、排序等技术，为用户提供信息检索和内容推荐的网络服务。搜索引擎是互联网的重要入口和基础设施，对于用户的信息获取、知识分享、消费决策等具有重要的影响和价值。搜索引擎行业是一个高度竞争和创新的行业，涉及到技术、产品、营销、内容、平台等多个方面的要素和策略。

“出于信任使用这款搜索引擎，看到检索结果时感觉被深深辜负了——上面广告太多啦，其中还夹杂着大量‘山寨网站’‘李鬼网站’。”北京市民钱筱(化名)感慨道。

原来，钱筱想要下载知名游戏客户端Steam，于是在某搜索引擎上检索“Steam”，检索结果显示后，她不假思索点开排在首位的“Steam Store”并选择下载，下载后发现，这是一个仿Steam的“山寨软件”，自称“STEAM”。这让她哭笑不得。

在一些搜索引擎检索时，检索结果显示排在前几位的大多是广告网站，有些广告网站与检索关键词并不完全一致，而自称“官网”“正版”的“李鬼网站”混入其中、诱人点击。

为确保搜索引擎行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解搜索引擎行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能搜索引擎从业者抢跑转型赛道。

百度将继续保持领先优势，但竞争压力将加大。百度是中国最大的搜索引擎企业，拥有强大的技术实力、产品优势、品牌影响力和用户基础。根据艾媒咨询数据，2022年百度在中国搜索引擎市场的份额达到了72.5%，远高于其他竞争对手。预计2023年，百度将继续保持领先优势，通过不断创新和优化其搜索技术、产品、内容、平台等方面，为用户提供更加高质量和多样化的搜索服务。

但同时，百度也将面临来自其他搜索引擎企业的竞争压力，尤其是在短视频搜索、社交搜索、问答搜索等领域，百度将需要加强其差异化和特色化的策略，以保持其市场地位和用户忠诚度。

搜狗将稳居第二位，但差距将缩小。搜狗是中国第二大的搜索引擎企业，拥有较强的技术实力、产品优势、品牌影响力和用户基础。根据艾媒咨询数据，2022年搜狗在中国搜索引擎市场的份额达到了12.8%，位居第二位。

预计2023年，搜狗将稳居第二位，通过不断创新和优化其搜索技术、产品、内容、平台等方面，为用户提供更加高质量和多样化的搜索服务。

但同时，搜狗也将面临来自其他搜索引擎企业的挑战和追赶，尤其是在语音搜索、视频搜索、垂直搜索等领域，搜狗将需要加强其核心竞争力和特色优势，以保持其市场地位和用户忠诚度。

其他搜索引擎企业将寻求突破和发展，但难度将增大。除了百度和搜狗之外，中国还有一些其他的搜索引擎企业，如360搜索、神马搜索、必应搜索等。这些企业各有其特色和优势，也有一定的市场份额和用户基础。

根据数据，2022年这些企业在中国搜索引擎市场的份额合计达到了14.7%，其中360搜索占据了7.6%，神马搜索占据了4.5%，必应搜索占据了2.6%。预计2023年，这些企业将寻求突破和发展，通过不断创新和优化其搜索技术、产品、内容、平台等方面，为用户提供更加高质量和多样化的搜索服务。

但同时，这些企业也将面临来自百度和搜狗的强大竞争压力，以及来自新兴技术和模式的冲击和挑战。因此，这些企业将需要加强其差异化和专业化的策略，以提升其市场地位和用户忠诚度。

短视频搜索将更加流行和火爆。短视频是一种时长在15秒至3分钟之间，以视频为主要内容形式的网络媒体产品。短视频具有内容新颖、形式生动、传播快速等特点，受到了广大用户的喜爱和追捧。

根据咨询数据，2022年中国短视频用户规模达到了9.6亿人，同比增长了10.3%。预计2023年，随着短视频内容的丰富和多样，短视频搜索将更加流行和火爆，成为用户获取信息和娱乐的重要方式。各家搜索引擎企业也将加大对短视频搜索的投入和优化，提供更加便捷和精准的短视频搜索服务。

社交搜索将更加互动和社交。社交搜索是一种通过社交网络或社区平台，获取用户生成内容或结果的搜索方式。社交搜索具有信息真实、互动强、社交广等特点，受到了部分用户的青睐和信赖。

根据咨询数据，2022年中国社交搜索用户规模达到了2.4亿人，同比增长了12.7%。预计2023年，随着社交网络或社区平台的发展和壮大，社交搜索将更加互动和社交，成为用户获取信息和交流的重要方式。各家搜索引擎企业也将加强对社交搜索的整合和创新，提供更加丰富和多元的社交搜索服务。

目前，从搜索引擎品牌市场格局来看，全端(PC端+移动端)用户位于传统搜索引擎前三名的分别是百度搜索、360搜索和搜狗搜索。根据报告数据，2023年4月传统搜索引擎平台的“全端”月活用户行业渗透率为百度96.3%、360搜索41.0%、搜狗搜索31.7%。

从PC端行业渗透率来看，百度搜索行业渗透率达64.1%，而360搜索和搜狗搜索的渗透率分别为36.3%和31.3%，已经呈现出稳固的三强格局。

搜索引擎行业市场机遇分析

目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等，它们均支持以语音或图片形式进行搜索，但具体搜索栏又有区别，各自形成特色和竞争壁垒。

在品牌印象评价方面，“内容全面的”和“资源丰富的”是各传统搜索引擎平台共性认知的品牌形象。从品牌形象差异性来看，用户对百度在搜索行业的“知名度”予以普遍认同，而360搜索则在“安全可靠的”用户心智认知上独具一格。同时，360搜索还获得“内容全面、资源丰富、功能强大”的品牌印象评价。

事实上，360搜索正面的品牌印象和出色的市场渗透率，得益于其强大的技术优势、用户体验和隐私保护。在近日召开的360智脑大模型应用发布会上，360宣布将认知型通用大模型“360智脑”升级至4.0版本。

360智脑在多模态等关键能力上完成迭代，将全面接入浏览器、搜索、安全卫士等“360全家桶”，实现全面智能化重塑。

我国搜索引擎市场规模和搜索用户规模有着一致的变化趋势，近年来我国搜索引擎市场规模逐年攀升，现已达到千亿级。随着引擎行业的迅速发展与商业化落地，其搜索内容生产丰富化、领域广化，推动用户规模剧增;以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样，广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。

当人口红利见底后，智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向，未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健，市场规模进一步扩大。