苹果入局或加速AI手机变革，国内厂商有望继续领跑

日前调研机构Canalys发布的相关报告显示，国内市场得益于本土厂商的先发优势以及整个市场的高端化结构，AI手机今年一季度的出货量已达1190万部、占据全球出货量的25%，是仅次于美国的第二大AI手机市场。对此有分析师预测，2024年AI手机的出货量将占据全球智能手机市场的16%，随着苹果的进入，AI手机份额在2028年预计将会达到54%。

目前在国内市场中，AI手机早已不再局限于简单的技术展示，而是形成了一个由模型层、平台层、应用层构成的相对完整生态。也预示着手机行业在市场趋势与用户需求的双重推动下，也正在迎来一场新的变革。早在2023年的第四季度，国产手机厂商便陆续推出了搭载AI技术的智能手机产品，进入2024年之后，OPPO、魅族等品牌更是将AI作为了重要战略。

目前，主流手机厂商大多采取端云混合部署的方式来为AI手机赋能，这一模式的好处是能够“扬长避短”，将端侧大模型的低成本和安全性等特性，与云端大模型的高性能优势进行整合，从而带来更好的使用体验。

在具体落地形式上，部分手机品牌已经推出了智能扩图、语义搜索、写作、问答等功能，以及基于传统智能语音助手升级而来的蓝心小V、小布助手等。同时还有部分厂商选择将其融入操作系统层面，并借助AI来提升部分应用的使用体验，例如Apple Intelligence（下文将简称为苹果AI）所采取的就正是这种形式。

但AI在智能手机上逐步落地的过程中仍有不少挑战有待解决，其中之一便是用户期待与AI功能实际体验之间的落差问题。尽管许多消费者对于AI手机抱有较高的期望值，但现实却是受限于端侧算力不足、云端大模型所涉及的延时等问题，部分AI功能还难以满足所有用户的全部需求。更重要的是，大量传统App的AI化，同时也带来了算力、能耗等方面的压力。

值得一提的是，尽管苹果方面在这个赛道的动作稍显迟缓，但其一旦进入这个市场或将会带来极为深远的影响。首当其冲的便是在“鲶鱼效应”的加持下，安卓阵营必将加速推进AI相关技术的落地。此外需要注意的是，虽然目前苹果AI还是“期货”，但其“内外兼修”实现AI落地的方式已经受到了诸多好评。有分析师基于此也做出了乐观的预测，并认为在2025年的AI手机出货量中，苹果或将会占据高达55%的份额。

不过也正是苹果AI相关功能或将选择陆续落地的方式，为其他厂商留出了一定的空间来进行调整，并有部分品牌已经开始明显提速，不仅将在高端产品中全面普及AI功能，更加速了向主流中端市场渗透的步伐。例如realme方面就在不久前举行的海外发布会上透露，他们的目标是在未来三年内销售1亿台AI手机。

作为目前许多用户已经必不可少的随身设备，智能手机俨然已经成为了AI相关技术普及和应用的重要载体。有数据显示，国内用户对AI手机展现出了极高的兴趣和需求，相关调研中仅有1%的用户对AI手机完全不感兴趣，因此这也意味着AI手机在国内市场或将有着巨大的发展空间。

作为目前全球最大的手机市场，国内庞大的用户基数无疑也为AI手机的发展提供了得天独厚的条件，数以亿计的用户更是为AI相关技术的研发和应用提供了海量的数据支撑。此外由于语言、用户习惯，以及法律法规等方面的因素，国内市场与海外也呈现出与显著差异，这些也都将有望成为国内厂商的竞争优势和机会。相较之下，海外品牌的AI功能在进入国内市场之后，相关功能的合规首先就变成了一大问题，即便是与国内AI厂商合作，同样也需要花费更多的时间和成本进一步磨合。

此外对AI手机的后续发展来说，未来所能够实现的价值无疑也是一个重要因素。目前有相关数据显示，国内用户愿意为AI功能付费的比例高于包括美国、印度在内的海外市场。这一数据表明，国内用户对AI技术的价值和认知正在不断提升，而这些就有可能会为手机厂商借助AI手机拓展营收渠道提供有力的支持。

但进一步挖掘AI手机市场价值的最大挑战，莫过于用户的付费习惯。由于云端大模型的每一次使用都会有成本，所以这也使得付费使用几乎成为了其可持续性发展的唯一方式，但要如何培养用户为AI功能付费的习惯，几乎可以预见将是一项长期、且艰巨的任务。而且更为重要的是，截至目前还没有手机厂商从AI功能落地中获得直接收益，这也意味着将没有任何可供借鉴的经验。

在目前这一轮AI手机起势的关键周期中，国内手机厂商凭借先发优势，正在积极探索AI相关技术与智能手机深度融合的方式。苹果在这个赛道虽然入局相对较晚，但其借助自有操作系统和成熟软硬件生态的优势，或将会改变整个行业当前的市场态势。但就现阶段而言，缩小AI功能的期望落差，并借助其开拓更为多元化的盈利模式，无疑将是手机厂商需要面对的最重要挑战之一。