2024游戏行业现状及市场趋势研究：未来，AI多模态将驱动游戏行业成长

2022年，中国游戏用户规模达6.64亿人。游戏产业和其他产业的进一步融合，有望进一步推进“虚实融合”“数实融合”。

在数字时代，游戏除了娱乐价值之外，文化传播的价值也日益凸显。游戏作为新型的文化载体，可以激发人们对于文化的探索和兴趣，互动式的体验方式还可以促进文化多元化，进一步丰富和拓展文化的表达形式。

游戏是一个泛文化的概念，内核是内容和场景。从语言到文字、一维到二维，从纸质书到电子书、二维到三维，游戏是立体的、动画的、虚拟的拓展工具和手段。

游戏不仅具有娱乐属性，还具备科技和文化属性。游戏产业不是单纯的娱乐产业，已成为对国家产业布局、科技创新产生重要影响的行业。

纵观游戏产业投融资市场，与“互联网+”的繁荣不无关系。从融资事件数量来看，2014年以及2015年，事件数量达到“巅峰”，均超过500起。随后，融资事件数量逐步下降，近三年中，2021年以超200起为最高。

从2023年1月-10月的融资事件来看，合计发生18起，融资金额超10亿元。

就游戏产业链而言，上游是游戏开发，中游是发行，下游是渠道，涉及游戏研发商、云计算服务商、运营平台商和终端设备商等数字经济软件和硬件服务，一些尚未成熟的先进技术有望在游戏领域进行大规模商业化落地。

游戏产业的迅速发展，使越来越多的游戏企业着眼于“游戏+”领域，将游戏联动健康、教育、医疗等领域，推动数字技术与实体经济深度融合，不断拓展游戏产业的价值边界。

12月4日，国家新闻出版署公布了11月份国产网络游戏审批信息，共有87款游戏获批。

截至目前，今年共下发931个游戏版号，其中包括873个国产网游版号和58个进口网游版号，已接近机构一致预期的千个版号关口，且超过了2022年的579个和2021年的748个版号数量。

游戏版号大量下发是一个积极信号，表明游戏市场正在逐渐恢复活力，游戏企业也能够更加积极地推出新产品，满足玩家需求。此外，版号下发也意味着相关部门对游戏行业的监管力度在加大，有助于规范市场秩序，提升整个行业的发展水平。

版号的发放也使得游戏企业的投入决策更加积极。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在今年第三季度业绩电话会上曾表示，游戏行业已进入存量竞争阶段，业内今年新发游戏绝大多数不及预期，当前的游戏行业规则发生了变化。

2024游戏行业现状及市场趋势研究

今年第三季度，B站移动游戏营业额为9.9亿元，同比减少33%。B站表示，移动游戏营业额的同比减少主要是由于2022年6月推出的《时空猎人3》基数较高，以及2023年第三季度若干新游戏的营业额低于预期。

完美世界也在财报中提到了新游戏发布对存量游戏市场的影响。前三季度，完美世界游戏业务实现扣除非经常性损益后的净利润为6.41亿元，较上年同期下降了40.56%。

与此同时，游戏市场收入也出现轻微下降趋势。2023年1—6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%。其中，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.53%。中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。

游戏作为前沿技术最具活力的应用场景，不断反哺科技创新，成为芯片、5G、人工智能等许多前沿技术的“隐形牵引力”和“技术孵化器”。

2023年，随着ChatGPT的兴起，我国游戏厂商也相继在“AI+游戏”赛道开启多元化尝试，赋能降本增效。网易的《逆水寒手游》现已率先实现NPC GPT直装，丰富游戏内容，推动拉新促活，开启了我国AI游戏应用的新模式。

AI多模态特别是AI视频生成能力发展迅速，或进一步提升游戏领域适用性近期AI多模态模型不断取得突破性发展。海外初创公司Pika Labs于11月29日在官网正式推出AI视频生成工具Pika1.0，Pika1.0包括一个能生成和编辑3D动画、动漫、卡通、电影等各种风格视频的全新AI模型。

AI大模型多模态能力的升级和调用成本的降低，将进一步提升其应用范围和适用性，而游戏作为集合了文字、图像、声音、视频等内容形式的商业化应用，有望更好的在研发端利用多模态大模型的能力，提升内容制作效率，并提高内容丰富度，同时一些基于AI的NPC等设计或进一步提升用户体验和付费意愿，打开游戏整体收入增量空间。