Meta推出新的AI工具，帮助品牌提升广告效果

Meta 近期推出了一系列新的生成式 AI 工具，旨在帮助广告商自动化和扩大广告意的多样性，这是其在 Instagram 和 Facebook 等平台上实现广告活动成功的关键。该公司还宣布将通过新的分层定价模式，扩大其 Meta Verified 订阅计划覆盖的国家范围。

Meta 的高管们坚称 “这不是我们与 AI 合作的开始，已经在进行中;我们已经做了相当长时间了。” Meta 全球业务部副总裁 Alvin Bowles 在一次新闻会上表示。“您在我们所有应用程序中接收到的个性化内容选择，包括所有美妙的广告体验，都是我们已经在 AI 方面进行的投资的结果，几乎所有的广告客户都在某种程度上利用 AI 或生成式 AI。”

除了广告在 Meta 平台上的影响之外，Meta 的一个主管 John Hegeman 指出，Facebook 用户每天在其动态消息中看到的帖子中，有30% 是由该平台的 AI 推荐引擎提供的，Instagram 上的内容也有50% 是由 AI 的。

去年，Meta 推出了一系列工具，帮助广告商更快速、更轻松地生成和定位他们的营销内容。今天宣布的工具的新增内容包括完整图像生成，这将允许告商根据其原始广告创意创建完整的图像变体。这项功能构建在去年推出的背景生成和调整大小工具的基础上。此外，广告商还将能够在接下来的几个月内利用文本提示定制像生成;更可定制的文本叠加，使广告商可以更灵活地选择覆盖在创意上的文本的颜色和字体;以及广告标题的文本生成能力，除了之前提供的主要广告文本生成工具。Meta 还在测试基于牌先前广告活动和输入的更多选项，以更好地反映品牌的价值和声音。

Meta 已经开始推出这些工具，并计划在年底之前全球范围内实现可用性。所有这旨在帮助广告商快速创建多个版本的广告创意，以便轻松地定制内容到各种用户群，并避免创意疲劳，这可能会让购物者失去兴趣。

此外，Meta Verified 订阅服务的覆盖范围也将扩大到一些新国家。在年秋季首次推出以来，阿根廷、墨西哥、智利、秘鲁、法国和意大利的品牌现在可以在 Instagram 和 Facebook 上测试 Meta Verified，并且该服务还将很快在 WhatsApp 上推出。

Meta Verified 为品牌提供了机会，通过诸其资料上的 “已验证” 徽章、冒充保护、高触账户支持以及通过诸如在搜索结果中的优先排名等权益来增强消费者信任。Meta 的新货币化体验副总裁 Pratiti Raychoudhury 在新闻发布会上表示，在初步测试后清楚地看到，企业需要订阅服务的多样性，因此这一扩大覆盖范围的推出现在包括了四种会员选项，其权益逐渐增加，价格范围从每月14.99美元的标准计划到每月349.99美元的企业级 Max 计划。

“我们将继续为所有计划的订阅者提供一个核心工具包，其中包括已验证的徽章、账户支持、冒充监控等，同时测试拓展的权益，以帮助企业建立自己的信誉并增强品牌 —— 例如资料增强的新工具、更多帮助建立联系的方式以及更多获取支持的途径。” 公司在一篇博客文章中承诺扩大覆盖范围。