短视频行业现状及未来市场展望 AI+技术赋能短视频已经成为行业的一种趋势

当前，以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。

短视频用户规模不断扩大的同时，对于内容的需求量也进一步增加，一方面促进了AI+技术的发展，另一方面也得益于AI+技术带来的多元化内容生产。

短视频行业是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容所构成的行业。它是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。

短视频行业现状及未来市场展望

截至2023年12月，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟;移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。具体来看，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟;长视频应用用户人均单日使用时长为112分钟，娱乐/游戏直播应用用户人均单日使用时长为63分钟，网络音频应用用户人均单日使用时长为29分钟。

短视频行业的主要特点包括生产成本低、传播和生产碎片化、传播速度快、社交属性强，以及生产者与消费者之间界限模糊。近年来，随着视频号的异军突起，短视频平台格局逐步从“两强领跑”发展为“三足鼎立”。作为国内头部短视频平台，抖音日活数稳定在6亿以上;快手平均月活和日活用户数分别达到6.85亿和3.87亿，均再创新高。

以抖音和快手为主的平台聚集了大量下沉用户流量。QuestMobile的数据显示，2024年3月，抖音和快手APP的重合用户规模同比增长了1.7%，达到了1.76亿。

近日，快手公布今年一季度业绩报告。财报显示，快手2024年第一季度实现营收294.1亿元人民币，同比增长16.6%，好于预估的290.4亿元;净利润为41亿元，去年同期亏损8.76亿元;调整后利润净额43.88亿元，而去年同期只有4200万元。

用户规模方面，快手应用的平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿，月活跃用户同比增长6.6%达6.97亿。快手财报披露，第一季度AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000万元，大模型能力覆盖了短视频、直播和智能客服等多个场景。

AI+技术在短视频内容创意阶段发挥着重要作用。AI互动方面，聚焦“AI小快”的有用性，快手大幅提升了回复准确率，并上线了多轮对话和图文功能，第一季度，“AI小快”的用户渗透率取得大幅提升，单日使用“AI小快”的用户峰值超150万，据悉每天超百万的快手用户在评论区互动。

人工智能技术的诞生与发展，带着更加智能化的技术，也加入短视频创作市场，并且因其高度契合于短视频的创作特点与创作模式，释放出人工智能技术赋能短视频创作、重塑短视频市场的信号。

2023年底，一种基于人工智能技术实现的新型视频制作方式——图生视频逐渐开始改变视频行业的生态。2024年2月21日美国人工智能研究公司Open AI发布人工智能文生视频大模型SORA，输入文字即可生成60秒原创视频。

当内容短小、传播极速的短视频，遇上智能化、便捷化的人工智能技术，内容与工具似乎都在此刻不谋而合，预示着一场生产变革的发生。AI+技术赋能短视频已经成为行业的一种趋势，不仅提高了视频制作的效率和质量，也为创作者们带来了更多的创作可能性。